Spotify está levando anúncios gráficos para podcasts

Em um movimento duvidoso, Spotify emitiu hoje uma "chamada à ação" para podcasters para criar anúncios de exibição interativos que aparecerão sobre leituras de anúncios.

“Qual é a próxima grande fronteira em áudio?” Spotify pergunta retoricamente. “Acreditamos que seja interatividade.”

O Spotify está falando sobre “trazer interatividade para a experiência do anúncio de áudio” usando um sistema chamado cartões de call to action (CTA) que aparecerão sobre a experiência Now Playing enquanto um anúncio de áudio é reproduzido. A ideia é que encontrar links para os produtos e serviços que são anunciados durante os podcasts é muito difícil, e isso vai impulsionar o engajamento com os patrocinadores.

Isso faz algum sentido, eu acho. Mas a maioria das pessoas provavelmente pula os anúncios de podcast sem pensar muito sobre isso. Mas mesmo para aquelas pessoas que podem estar interessadas nos anúncios, isso soa um pouco invasivo.

“Os cartões CTA aparecerão no aplicativo assim que um anúncio de podcast começar a ser reproduzido e [eles] reaparecerão mais tarde, enquanto você explora o aplicativo Spotify, tornando mais fácil verificar a marca, produto ou serviço sobre o qual ouviu falar enquanto ouve ”, explica a empresa. “Os cartões CTA tornarão mais fácil para você descobrir diretamente os produtos e serviços nos quais está interessado, sem ter um código promocional difícil de lembrar ou URL intuitivo.”

Você sabe o que seria ainda mais eficaz? Não permitindo que os usuários ignorem os anúncios. Algo que eu suspeito que o Spotify nunca irá habilitar, já que os usuários podem desfrutar de podcasts em qualquer lugar gratuitamente.

Os cartões CTA estarão disponíveis em podcasts Spotify Original e Spotify Exclusive selecionados nos EUA a partir de hoje.