Os ativistas exigem que o Google, Facebook e YouTube parem de segmentar anúncios aos menores de 18 anos

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Os ativistas enviaram uma carta aberta ao Google, Facebook, YouTube e outros gigantes da tecnologia, exigindo o fechamento de sistemas de publicidade feitos sob medida para crianças.

carta aberta , coordenada pelo Global Action Plan ( GAP ) e tornada pública na sexta-feira, acusa Google, Facebook, Apple, Amazon e Microsoft de utilizar “publicidade direcionada ‘comportamental’ para crianças” em seus sites. 

Embora a publicidade seja frequentemente um elemento necessário de serviços online gratuitos, a coalizão argumenta que a coleta de dados para monetizar e direcionar anúncios, quando se trata de crianças, mina seus direitos à privacidade.

“Para menores de 13 anos, isso não deveria estar acontecendo: a menos que o consentimento informado dos pais seja concedido, as leis de proteção de dados proíbem expressamente a datamining de crianças pequenas, das quais a publicidade comportamental depende”, diz a carta. “O fato de as empresas de tecnologia de publicidade manterem 72 milhões de pontos de dados sobre uma criança quando ela completa 13 anos mostra a extensão do desrespeito a essas leis e a vigilância extraordinária a que as crianças são submetidas.”

No entanto, crianças pequenas não são o único assunto da carta. Em vez disso, os signatários dizem que a proteção deve ser estendida aos menores de 18 anos, pois os menores podem ser mais suscetíveis às “pressões” do marketing, eles podem ser menos propensos a reconhecer o conteúdo patrocinado e menos propensos a entender os princípios de coleta de dados em geral.

“Não há justificativa para almejar adolescentes com anúncios personalizados, assim como não há para alvejar crianças de 12 anos”, dizem os ativistas. “Vocês, as empresas mais poderosas na Internet, têm a responsabilidade de proteger seus usuários. Com as crianças online mais do que nunca em um mundo pós-COVID, pedimos que levem essa responsabilidade a sério e se comprometam a acabar com a publicidade comportamental para crianças.”

No total, 24 entidades, incluindo grupos de direitos civis, advogados, acadêmicos e ativistas, assinaram a carta, incluindo a Amnistia Internacional, MP Caroline Lucas, Foxglove, Open Rights Group, Privacy International e New Economics Foundation.

A carta foi publicada como parte da campanha Stop Targeted Advertising to Kids da GAP e é em resposta a uma ação movida pelo Tribunal Superior por Duncan McCann, um especialista em privacidade e um dos signatários.

A McCann registrou uma reclamação contra a empresa controladora do YouTube, o Google, em nome de crianças que assistem a conteúdo no YouTube desde maio de 2018.

Conforme relatado pela BBC , o processo acusa o Google – via YouTube – de colher dados pertencentes a milhões de menores de 13 anos sem o consentimento dos pais, violando assim a Lei de Proteção de Dados do Reino Unido e o GDPR da UE.

Se for bem-sucedido, a McCann acredita que danos de até £ 500 poderiam ser pagos para cada indivíduo afetado.

No entanto, deve-se observar que o YouTube oferece uma plataforma separada, YouTube Kids, na qual os anúncios com base em interesses são proibidos . 

“A última coisa que as crianças ou seus pais precisam em suas vidas é marketing invasivo e manipulador”, comentou Oliver Hayes, líder de políticas e campanhas do GPA. “E enquanto o Google, o Facebook e outros estão ansiosos para divulgar seus compromissos verdes, a realidade é que sua receita de publicidade surpreendente é gerada por um marketing agressivo que incentiva o hiperconsumismo.”

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