Google é multado em 1,49 bilhão de euros por abuso de poder no AdSense

A Comissão Europeia impôs uma multa de € 1,49 bilhões no Google por violar as regras de concorrência da UE com o serviço de publicidade de busca do Google AdSense. Segundo a Comissão, o Google agiu ilegalmente para reforçar a sua posição dominante no mercado.

Google é multado

Margrethe Vestager, Comissária Europeia para a Concorrência, anuncia o montante da multa via Twittere numa conferência de imprensa de Bruxelas. Segundo ela, o Google foi culpado de três violações diferentes das regras da concorrência européia, a regra que proíbe o abuso de uma posição dominante.

O comissário descreveu que, no mercado em que o Google opera com o Google AdSense, ou seja, o mercado de anúncios da Rede de Pesquisa localizados em sites de terceiros, há algumas barreiras que dificultam a concorrência dos concorrentes do Google AdSense no preenchimento do espaço publicitário no site. sites diferentes. O Google tem uma participação de mais de setenta por cento neste mercado. No entanto, isso ainda não constitui uma violação das regras.

Segundo Vestager, esse foi o caso entre 2006 e 2016. Naquela época, o Google teria usado mal sua posição dominante para impedir que os websites mais importantes, os “parceiros diretos”, usassem outros provedores de serviços que não a plataforma do Google AdSense. O Google fez isso, embora muitos sites estivessem interessados ​​em usar mais de um único corretor, como a investigação da Comissão mostrou. O último aconteceu muito pouco, porque o Google impôs três tipos de condições aos parceiros diretos, na forma de acordos sob medida.

Em primeiro lugar, havia cláusulas de exclusividade, para que os anúncios de pesquisa dos concorrentes do Google AdSense não tivessem uma chance. Em segundo lugar, o Google estipulou que os parceiros diretos tinham que colocar um número mínimo de anúncios de busca do Google e que eles tinham que ser exibidos nos lugares mais visíveis e lucrativos dos sites. Em terceiro lugar, os sites precisavam receber permissão por escrito do Google para alterar a exibição de anúncios dos concorrentes. Segundo a Comissária, isto foi bastante longe no que diz respeito à cor, tamanho e tipo de letra.

De acordo com a Vestager, essas cláusulas do Google levaram a um “círculo vicioso” onde os concorrentes do Google AdSense não podiam crescer ou competir, resultando em que os sites tivessem cada vez menos opções de escolher diferentes partes para vender seu espaço publicitário. Por exemplo, eles foram mais ou menos forçados a trabalhar com o Google, de modo que a empresa se tornou ainda mais dominante.

De acordo com Vestager, o Google não tinha razão legítima para impor essas condições, exceto para empurrar rivais do mercado. Isso levou a uma menor escolha e a preços provavelmente mais altos, que, segundo Vestager, foram, em princípio, também repassados ​​aos consumidores.

Segundo Vestager, a multa de 1,49 bilhão de euros reflete a gravidade da violação e sua duração. Esse valor representa 1,29% da receita do Google a partir de 2018. Ela enfatiza que qualquer pessoa que acredite ter sofrido danos como resultado das ações do Google pode recorrer aos tribunais nacionais. Google parou as violações em 2016, após a Comissão insistiu. Nesse ano , a Comissão também lançou um estudo do AdSense .

Além do anúncio da multa e das razões para se chegar à multa, Vestager também se refere ao Google de forma positiva. Por exemplo, aponta para a multa anterior de 2,4 bilhões de euros imposta à conduta do Google com o comparador de preços Google Shopping. Desde setembro de 2017, outros sites de comparação de preços podem fazer parte do Google Shopping. De acordo com os dados mais recentes da Comissão, 6% dos cliques foram primeiramente para comparadores de preços concorrentes, que agora estão em 40%.

Ela também aponta para a outra multa de 4,3 bilhões de euros imposta no contexto do abuso de poder em torno do Android. De acordo com a Vestager, os fabricantes agora podem concluir um contrato com uma outra parte que não o Google para, por exemplo, definir seu aplicativo de navegador como um aplicativo padrão em um smartphone. Ela também aponta para uma declaração recente do Google em que a empresa afirma que os donos de telefones Android europeus terão uma tela de seleção nos próximos meses, segundo a qual os aplicativos de busca e navegador do Google e de outras partes podem ser escolhidos. De acordo com a Vestager, isso pode dar aos consumidores uma escolha real.

O Google pode recorrer da decisão da Comissão Européia. Não se sabe se a empresa realmente fará isso.

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