AMD! Valas do Google AdWords e marcas DoubleClick

Todos sabemos muito bem que o Google AdWords surgiu em 2000 como um sistema em que os anunciantes pagavam para aparecer em determinadas palavras-chave nos resultados de pesquisa do Google. A DoubleClick foi adquirida em 2008 e relançada como um serviço de publicidade on-line para agências e veículos. No entanto, agora, de acordo com os últimos relatórios, o gigante da tecnologia Google acaba de anunciar que está encerrando suas conhecidas marcas de publicidade, o Google AdWords e o DoubleClick.

Google AdWords

O AdWords surgiu em 2000 como um sistema em que os anunciantes pagavam para aparecer em determinadas palavras-chave nos resultados de pesquisa do Google. A DoubleClick foi adquirida em 2008 e relançada como um serviço de publicidade on-line para agências e veículos. Juntas, essas marcas representam nada menos que 86% da receita do Google, mas logo desaparecerão do mapa. Link

O Google AdWords, que permite comprar anúncios em resultados de pesquisa, vídeos do YouTube, aplicativos da Play Store, Google Maps e três milhões de parceiros, será renomeado para anúncios do Google. Ele também ganhará novos recursos: pequenas empresas, por exemplo, terão acesso a um recurso que usa aprendizado de máquina para trazer insights e melhorar os resultados da campanha.

O DoubleClick desaparecerá para abrir caminho para o Google Marketing Platform, uma ferramenta para planejar, comprar, analisar e otimizar anúncios (substituindo o DoubleClick Digital Marketing e o Google Analytics 360 Suite); e o Google Ad Manager, que reúne as plataformas de mídia programática da empresa (DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange).

A mudança é uma simplificação das marcas, de acordo com a gigante de tecnologia Google: “Essas novas marcas refletem todas as maneiras que ajudamos os anunciantes a se conectarem com os consumidores e tornam mais fácil para os anunciantes e veículos escolherem os produtos certos para seus negócios”.

A empresa falou sobre anúncios fraudulentos – você sabe quando entra em um site legítimo e redireciona para uma página maliciosa? ”No ano passado, o setor de publicidade digital enfrentou vários desafios, desde a segurança da marca até a publicidade fraudulenta. Esses problemas podem… prejudicar os usuários com anúncios carregados de malware, bem como anunciantes com tráfego inválido, enganoso ou não humano. ”A gigante de tecnologia Google diz que bloqueou 3,2 bilhões de anúncios fraudulentos em 2017.

Não haverá mudança nas taxas ou fusão nos serviços de publicidade, segundo o gigante de tecnologia Google. Além disso, as marcas usadas em ferramentas segmentadas para sites menores (Google AdSense) e desenvolvedores de aplicativos (AdMob) serão mantidas, pelo menos por enquanto.

Mais novidades serão apresentadas pela gigante de tecnologia Google em 10 de julho em um anúncio ao vivo. As marcas Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager serão implantadas no próximo mês.