O compartilhamento de senha da Netflix é um gancho para o Brasil

 A Netflix vem perdendo assinantes e as receitas desaceleraram mesmo com a pandemia aumentando o consumo de mídia nos últimos anos. A gigante do streaming de vídeo está buscando diversas formas de ganhar dinheiro e uma delas é o endurecimento de sua política de compartilhamento de senhas, tanto que as pessoas terão que pagar para compartilhar suas senhas com seus amigos. 

A Netflix não falou sobre o cronograma exato para essa mudança, mas aqui estamos tentando argumentar para que a empresa evite trazer essa política em mercados como o Brasil, onde a plataforma já enfrenta dificuldades para convencer os consumidores a gastar em seus Serviços. 

Não Quer Gastar 

Os usuários do Brasil têm muitas opções, mesmo no espaço OTT, o que significa que plataformas como a Netflix lutaram muito para convencê-los a gastar em seu serviço. A Netflix no Brasil custa R$ 55,90 por mês, acessível apenas em celulares e tablets e permite que as pessoas usem uma tela por vez. A Netflix não tem planos tão baratos quanto esse em nenhuma outra parte do mundo, o que mostra o desafio que ela enfrenta para fazer as pessoas gastarem. 

O plano básico da Netflix que você pode usar no celular, laptop e TV custa R$ 18,90 por mês. Quando você os compara com os preços anuais do Disney + Hotstar e Amazon Prime Video, entre outros, pode ver por que a Netflix tem achado difícil conseguir mais assinantes no Brasil ao longo dos anos. A Netflix falou sobre o sucesso do plano de R$ 18,90 que mostra como os usuários brasileiros não estão dispostos a gastar muito na plataforma. 

Compartilhando Senha Um Ritual 

O compartilhamento de senhas é uma preocupação para a Netflix, mas a maioria de vocês concorda que é semelhante a um ritual para pessoas que não querem pagar pela plataforma, mas ainda assim desfrutam de seu conteúdo. O uso compartilhado do Netflix é comum no Brasil, pois as pessoas claramente não querem pagar R$ 18,90 R$ 39,90 ou R$ 55,90 por mês para aproveitar seus serviços. 

Se a Netflix trouxer a suposta política de compartilhamento de senhas para o Brasil, isso prejudicará seriamente os espectadores da empresa, o tempo de exibição registrado pela plataforma no país, pois muitas pessoas deixariam de assistir ao conteúdo em vez de pagar para usá-lo. Portanto, a Netflix pode realmente perder mais ao desativar o recurso de compartilhamento de senha. 

Assistir programas com base na recomendação 

Isso pode parecer estranho, mas assistir a programas em aplicativos OTT no Brasil é fortemente baseado no fator boca a boca. A Netflix anuncia fortemente seus programas, mas isso se limita aos populares. Para todo o resto, você passa pelo mecanismo de pesquisa ou esbarra aleatoriamente em uma joia escondida. 

Todos esses fatores significam que as pessoas preferem seguir a sugestão de seus amigos ou familiares (principalmente colegas) e esperar que o mecanismo de recomendação na plataforma ganhe seu dinheiro. A desativação do compartilhamento de senha não apenas afasta os espectadores, mas também reduz o impacto de diferentes conteúdos que não são anunciados pela Netflix. 

Essas razões sugerem claramente que o compartilhamento de senha não ajudou a Netflix a ganhar dinheiro, mas não tê-lo na Brasil resultará em mais rotatividade de consumidores, o que não ajudará em nada.